Studiu de caz SEO -
Wedday, Platfomă de Furnizori pentru Nunți

Creșterea traficului organic
+ 700 %
Nr. de cuvinte cheie după 12 luni
1113
Nr. de cuvinte cheie după 16 luni
1443

O creștere de 700% în 12 luni de zile, a traficului și vizibilității unei platforme de furnizori pentru nunți

Introducere

Client: Wedday.ro
Industrie: Piața de servicii pentru nunți (România)
Tip proiect: Strategie și implementare SEO, optimizare UX
Focus: Creșterea vizibilității organice, a traficului și a generării de lead-uri

Wedday este o platformă care conectează clienții cu furnizorii de servicii și produse pentru nunți și botezuri (fotografi, videografi, florării, locații, etc.) într-un mediu online ușor de utilizat.

Provocări întâmpinate

Wedday întâmpina anumite dificultăți în mediul online, inclusiv:

  • Lipsa de vizibilitate și trafic pe site: Wedday a întâmpinat dificultăți în a se poziționa în căutările relevante și a atrage trafic din cauza unui site neoptimizat și a unor probleme tehnice semnificative cauzate de o platformă complexă, custom-made.

  • Lipsa de lead-uri/clienți: Un număr redus de vizitatori implica mai puține solicitări / lead-uri pe site.

  • Experiență de utilizare (UX) deficitară: Structura site-ului și parcursul utilizatorului nu erau optimizate, ceea ce a determinat potențialii clienți să părăsească site-ul înainte de a converti, având un impact negativ inclusiv pe partea de SEO.

Fiecare dintre aceste provocări a reprezentat un obstacol semnificativ în calea clientului de a-și construi o prezență online puternică și de a obține o creștere sustenabilă pe termen lung. Abordarea acestor probleme a fost esențială pentru îmbunătățirea strategiei de marketing digital și pentru creșterea vizibilității în piața  serviciilor pentru nunți.

Concurența

Deși piața serviciilor pentru nunți din România nu are mulți concurenți dedicați și de înaltă calitate, aceasta prezintă totuși următoarele provocări:

  • Competitori consacrați care domină anumite nișe ale industriei nunților de mult timp, beneficiind de o notorietate mai mare a brandului și de o autoritate solidă.

  • Platforme mai puțin calitative, care nu oferă o abordare completă a serviciilor, dar concurează în continuare pentru vizibilitate online datorită unor bugete de marketing mai mari sau unor fundații SEO mai puternice.

Deși Wedday oferă un serviciu mai cuprinzător, acești concurenți dețin deja o parte semnificativă a traficului organic și beneficiază de o prezență digitală consolidată în timp.

Înțelegerea afacerii și a provocărilor

Pentru a putea înțelege aspectele unice ale afacerii clientului și a provocărilor cu care s-a confruntat, a fost făcută o cercetare de piață detaliată, incluzând o analiză a autorității site-ului pentru a evalua poziția sa în peisajul digital.

În plus, a fost realizată o analiză competitivă pentru a evalua dinamica pieței și pentru a determina modul în care Wedday se compară cu concurența. De asemenea, s-a facut un forecast pentru a identifica oportunitățile potențiale și rezultatele așteptate ale eforturilor SEO. Această cercetare amplă a fost esențială pentru formularea unei strategii SEO personalizate, care să abordeze provocările specifice ale Wedday și să valorifice punctele sale forte unice.

Întâlniri regulate cu clientul au fost organizate pentru a aborda preocupările, a obține informații valoroase și a explora soluții potențiale. Acest proces colaborativ a asigurat o înțelegere profundă a obiectivelor Wedday și a oferit o foaie de parcurs strategică aliniată cu obiectivele lor de afaceri.

Soluția

  • Analiza pieței, forecast și audit SEO
    A fost realizată o analiză cuprinzătoare a principalelor categorii de servicii pentru nunți, identificând cuvinte cheie cu potențial ridicat în județele și orașele mari din România pentru a maximiza vizibilitatea. S-a facut un forecast pentru a estima traficul, lead-urile și potențialul de creștere pe o perioadă de 6-12 luni.

    În plus, s-a efectuat un audit SEO complet pentru a identifica problemele critice ale site-ului, evaluând performanța tehnică, optimizarea on-page și performanța generală a site-ului. Acest audit a oferit informații importante pentru remedierea provocărilor existente și îmbunătățirea performanței în motoarele de căutare.

  • Optimizări tehnice

    Au fost rezolvate numeroase probleme tehnice care împiedicau vizibilitatea organică (optimizarea procesului de crawling și indexare, corectarea link-urilor 404 sau cu erori, eliminarea conținutului duplicat etc.). Acest pas a fost esențial, având în vedere dimensiunea mare a site-ului de aproximativ 1 milion de pagini, ceea ce face ca procesul de crawling și indexare să fie o provocare.

    De asemenea, s-a îmbunătățit arhitectura site-ului pentru o indexare și UX mai eficiente.

  • Îmbunătățirea UX și a template-ului site-ului
    Interfața platformei a fost regândită pentru a ghida utilizatorii într-un mod mai intuitiv de la pagina principală către furnizorii de servicii și paginile de produse.
    Listările de servicii au fost extinse, trecând de la un focus exclusiv pe județele României la acoperirea orașelor mari, asigurând o acoperire mai largă a căutărilor și o relevanță localizată mai mare.
    Navigarea și categoriile site-ului au fost restructurate pentru a facilita parcursul utilizatorului și pentru a îmbunătăți semnalele SEO on-page.

  • Crearea și optimizarea conținutului

    • A fost dezvoltat conținut nou, adaptat fiecărei categorii principale de servicii, cu accent pe interogările bazate pe locație.
    • Paginile existente au fost actualizate într-un mod prietenos cu SEO.
    • S-a creat un plan de conținut pe blog care abordează sfaturi pentru organizarea nunții, tendințe și informații utile, având scopul de a atrage vizitatori interesați și de a-i direcționa către paginile de interes.

Rezultate

Este important de menționat că, deoarece problemele tehnice au necesitat un timp semnificativ pentru a fi remediate, a fost nevoie de o perioadă mai lungă pentru ca primele rezultate să devină vizibile. În plus, fiind un site de dimensiuni mari, toate modificările și optimizările implementate necesită un timp mai îndelungat pentru a fi descoperite și afișate în motoarele de căutare.

Ca urmare, impactul complet al muncii noastre nu este încă pe deplin vizibil. Cu toate acestea, se așteaptă ca site-ul să înregistreze îmbunătățiri continue în perioada următoare, chiar și în absența unor eforturi SEO suplimentare.

La începutul colaborării noastre (august 2023) site-ul avea o medie de 25 clickuri pe zi. După 12 luni, site-ul a ajuns la o medie de 280 clickuri pe zi și este în continuă creștere. (Date Google Search Console)

La începutul colaborării noastre, site-ul avea o medie de 1.000 de utilizatori lunar. După 12 luni, am atins 8.000 de utilizatori pe lună, exclusiv din SEO. (Date Google Analytics)

Când au apărut rezultatele și care sunt acestea:

  • Luna a 5-a: O creștere vizibilă de 130% a traficului organic.
  • Luna a 9-a: Traficul organic a crescut cu 566%.
  • Luna a 12-a: Creșterea a ajuns la 700% și trendul este ascendent în continuare.

După doar douăsprezece de la începerea proiectului, rezultatele au fost foarte bune, mai ales având în vedere că performanța maximă nu a fost încă atinsă. Traficul a înregistrat o creștere de opt ori, de la 1.000 la 8.000 de utilizatori pe lună, cu o tendință de creștere continuă.

Clasarea cuvintelor cheie:

  • Când am început acest proiect, site-ul se clasa în Google pentru aproximativ 475 de cuvinte cheie în top 100, cu doar 56 în top 10 și 12 în top 3.

  • După 12 luni, erau peste 1113 de cuvinte cheie clasate în top 100 rezultate, cu 157 în top 10 și 44 în top 3.

  • La 16 luni site-ul are peste 1443 cuvinte cheie în top 100 Google, cu 192 in top 10 și 50 în top 3.

*Este important de menționat că cifrele de mai sus sunt derivate din datele Ahrefs, care nu sunt 100% precise. De obicei, valorile reale sunt mult mai mari, deoarece tool-urile SEO nu pot identifica toate cuvintele cheie pentru care site-ul se clasează în motoarele de căutare.

Prin urmare, aceste date oferă o imagine de ansamblu utilă asupra progresului, dar rezultatele efective pot fi chiar mai favorabile decât cele raportate de instrumentele de analiză.

Nr. de cuvinte cheie în Google când am început colaborarea.

Nr. de cuvinte cheie în Google după 12 luni (sfârșitul colaborării).

Nr. de cuvinte cheie în Google după 16 luni.

Măsurarea îmbunătățirilor

Succesul strategiei de SEO a fost măsurat prin intermediul diferiților indicatori de performanță cheie (KPIs):

  • Comportamentul utilizatorilor: Am urmărit metrici precum durata medie a sesiunii, rata de respingere și pagini pe sesiune, pentru a evalua angajamentul și satisfacția utilizatorilor.

  • Urmărirea conversiilor: Am implementat și urmărit partea de obiective și conversii (lead-uri).

  • Metrici de performanță: Am măsurat îmbunătățirile în clasamentul cuvintelor cheie, rata de clic (CTR) și volumul traficul organic.
 

Concluzie

Prin implementarea unei strategii SEO solide, remedierea celor mai importante problemele tehnice și îmbunătățirea designului pentru o experiență prietenoasă cu utilizatorii, Wedday și-a extins cu succes acoperirea pe piață și a îmbunătățit generarea de lead-uri.

Platforma se diferențiază acum de concurență și continuă să înregistreze o creștere constantă.

"Recomand cu caldura! Venum se comporta cu profesionalism, mereu au fost in contact cu noi si ne-au ajutat sa crestem in mai putin de un an de la 1500 la peste 10000 de utilizatori pe luna"
Gabriel Voicu
Co-Owner Wedday